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行业动态
食行生鲜融资背后 生鲜电商玩家如何过寒冬
来源:电商报 作者: 发布时间:2019-08-07

8月9日,生鲜新零售品牌“食行生鲜”宣布完成C+轮融资,投资方为易果集团、苏州高新创投,金额为2.5亿元。据悉,食行生鲜的主要模式为线上订购、线?#36718;?#33021;冷柜自提。此前,食行生鲜已经完成4轮融资,?#24067;?.64亿元。

  食行生鲜的融资事件并非个例,2019年以来,资本依然在源源不?#31995;?#28044;进生鲜赛道。

  在2018年连续融资5次之后,生鲜电商新秀“叮咚买菜”近期官宣了B4、B5轮融资,资方包括星界资本、华人文化、BAI等知名资本。无独有偶,从社区团购崛起中的“生鲜传奇”宣?#23478;?#23436;成数亿元B+轮融资,并将发力开店和供应链建设。这时也传来呆萝卜完成1亿美元A轮融资的消息,老股东高瓴资本、晨兴资本等均在投资方之列。

  连赛道元老每日优鲜也传出正向DST、软银等寻求3-5亿美元融资,估值至少30亿美元。

  然而,生鲜电商玩家们频繁融资背后,是残酷而激?#19994;?#31454;争,是集体性不顾利润的“烧钱”大战,正在将很多玩家拖垮。

  中国电子商务研究?#34892;?#25968;据显示,目前国内生鲜电商市场大约有4000多家入局者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。百分之一的盈利公司占比,已经充分凸显出生鲜电商市场的残酷。

  在资本看好生鲜电商市场的蜜月期,为了抢占市场,玩家们烧钱补贴给出更优惠的价格,确实也是一种可以尝试的手段。然而,没有自己的核心竞争点,始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段,一旦资金链断裂,往往一发不可收拾。

  在众多经营不利,甚至亏损倒闭的玩家中,既有创企,又有头部企业。采购?#20540;堋?#21518;厨王、花样生活、正?#35789;?#27966;果蔬帮、小农女、?#21183;?#20250;等创业公司,已然倒闭。?#26032;?#40092;生这样的巨头,也关闭了一家门店。美团小象生鲜“更进一步”,因回报?#23454;?#20110;预期接连关闭5家门店。被永辉超市寄予厚望的超?#27573;?#31181;,也出现首次关店。

  事实上,资本市场目前已经对生鲜电商市场捂紧了钱袋子。中国电子商务研究?#34892;?#19981;完全统计数据显示,2018年国内22家生鲜电商企业共融资近120亿元人民币。但根据《2019中国生鲜电商行业商业模式与?#27809;?#30011;像分析报告》,今年的1-3月生鲜电商企业仅融资13笔,融资约3.9亿元人民币。

  悬殊过大的融资金额,表明烧钱模式不再被资本看好。毕竟如果不实现盈利,“烧钱”没有任何意义,也没有未来可言。既然烧钱这条路走不通,那么正在寒冬里挣扎的生鲜电商入局者们,就必须寻找新的核心竞争点。

  生鲜电商损耗高,不易标品化,对冷链仓配有着高标准的要求,这也是生鲜电商目前面临的主要发展窘?#22330;?#19968;是冷?#27425;?#27969;体系?#24067;?#21450;其所形成的网络还?#23545;?#19981;够,冷?#27425;?#27969;效率难以提高。二是生鲜电商内部与物流配?#22836;?#21153;对接?#28304;?#22312;不顺畅的问题。如何在冷?#27425;?#27969;上做文章,降低成本、提高效率,就成为生鲜电商玩家实现盈利可能性的关键。

  目前,政府已开始重视冷?#27425;?#27969;的建设,相继出台多项政策涉及冷?#27425;?#27969;产业,对冷?#27425;?#27969;产业发展目标、行业标准、供应链体系等提供建议指导。

  此外,众多企业也在布局冷?#27425;?#27969;。顺丰和美国物流巨头?#24180;?#23459;布成立冷?#27425;?#27969;合资公司,驯鹿冷链成为阿里冷?#27425;?#27969;版图?#31995;?#26032;秀,京东冷链在持续扩张并朝?#29260;?#21488;化方向发展等等。

  在这样的大背景下,极度依赖冷?#27425;?#27969;的生鲜电商玩家们,或许可以抓住摆脱困境的机遇。只是,限于实力差距,能够真正抓住的玩家终究只是少数。随着冷?#27425;?#27969;成为竞争核心点,生鲜电商头部玩家们可能会迎来春天,而?#34892;?#29609;家们的处境或将愈发艰难。

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