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食行生鮮融資背后 生鮮電商玩家如何過寒冬
來源:電商報 作者: 發布時間:2019-08-07

8月9日,生鮮新零售品牌“食行生鮮”宣布完成C+輪融資,投資方為易果集團、蘇州高新創投,金額為2.5億元。據悉,食行生鮮的主要模式為線上訂購、線下智能冷柜自提。此前,食行生鮮已經完成4輪融資,共計7.64億元。

  食行生鮮的融資事件并非個例,2019年以來,資本依然在源源不斷地涌進生鮮賽道。

  在2018年連續融資5次之后,生鮮電商新秀“叮咚買菜”近期官宣了B4、B5輪融資,資方包括星界資本、華人文化、BAI等知名資本。無獨有偶,從社區團購崛起中的“生鮮傳奇”宣布已完成數億元B+輪融資,并將發力開店和供應鏈建設。這時也傳來呆蘿卜完成1億美元A輪融資的消息,老股東高瓴資本、晨興資本等均在投資方之列。

  連賽道元老每日優鮮也傳出正向DST、軟銀等尋求3-5億美元融資,估值至少30億美元。

  然而,生鮮電商玩家們頻繁融資背后,是殘酷而激烈的競爭,是集體性不顧利潤的“燒錢”大戰,正在將很多玩家拖垮。

  中國電子商務研究中心數據顯示,目前國內生鮮電商市場大約有4000多家入局者,其中僅有4%營收持平,88%陷入虧損,最終只有1%實現盈利。百分之一的盈利公司占比,已經充分凸顯出生鮮電商市場的殘酷。

  在資本看好生鮮電商市場的蜜月期,為了搶占市場,玩家們燒錢補貼給出更優惠的價格,確實也是一種可以嘗試的手段。然而,沒有自己的核心競爭點,始終處于燒錢培養市場、消費習性的階段,一旦資金鏈斷裂,往往一發不可收拾。

  在眾多經營不利,甚至虧損倒閉的玩家中,既有創企,又有頭部企業。采購兄弟、后廚王、花樣生活、正源食派果蔬幫、小農女、鮮品會等創業公司,已然倒閉。盒馬鮮生這樣的巨頭,也關閉了一家門店。美團小象生鮮“更進一步”,因回報率低于預期接連關閉5家門店。被永輝超市寄予厚望的超級物種,也出現首次關店。

  事實上,資本市場目前已經對生鮮電商市場捂緊了錢袋子。中國電子商務研究中心不完全統計數據顯示,2018年國內22家生鮮電商企業共融資近120億元人民幣。但根據《2019中國生鮮電商行業商業模式與用戶畫像分析報告》,今年的1-3月生鮮電商企業僅融資13筆,融資約3.9億元人民幣。

  懸殊過大的融資金額,表明燒錢模式不再被資本看好。畢竟如果不實現盈利,“燒錢”沒有任何意義,也沒有未來可言。既然燒錢這條路走不通,那么正在寒冬里掙扎的生鮮電商入局者們,就必須尋找新的核心競爭點。

  生鮮電商損耗高,不易標品化,對冷鏈倉配有著高標準的要求,這也是生鮮電商目前面臨的主要發展窘境。一是冷鏈物流體系硬件及其所形成的網絡還遠遠不夠,冷鏈物流效率難以提高。二是生鮮電商內部與物流配送服務對接仍存在不順暢的問題。如何在冷鏈物流上做文章,降低成本、提高效率,就成為生鮮電商玩家實現盈利可能性的關鍵。

  目前,政府已開始重視冷鏈物流的建設,相繼出臺多項政策涉及冷鏈物流產業,對冷鏈物流產業發展目標、行業標準、供應鏈體系等提供建議指導。

  此外,眾多企業也在布局冷鏈物流。順豐和美國物流巨頭夏暉宣布成立冷鏈物流合資公司,馴鹿冷鏈成為阿里冷鏈物流版圖上的新秀,京東冷鏈在持續擴張并朝著平臺化方向發展等等。

  在這樣的大背景下,極度依賴冷鏈物流的生鮮電商玩家們,或許可以抓住擺脫困境的機遇。只是,限于實力差距,能夠真正抓住的玩家終究只是少數。隨著冷鏈物流成為競爭核心點,生鮮電商頭部玩家們可能會迎來春天,而中小玩家們的處境或將愈發艱難。

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